El copywriting es esencial para cualquier empresa cuyo objetivo sea vender y convertir. Su aplicabilidad abarca una amplia gama de medios y plataformas, desde materiales impresos hasta presencia en línea, blogs, correos electrónicos, redes sociales, campañas publicitarias y mucho más. En la actualidad, el copywriting se ha convertido en un componente fundamental para cualquier negocio, independientemente del sector en el que opere.
El copywriting offline se emplea en medios como la radio y la televisión, así como en materiales impresos y espacios publicitarios físicos, que incluyen:
- Anuncios en periódicos y revistas.
- Folletos y volantes publicitarios.
- Vallas publicitarias, carteles y publicidad en transporte público.
- Radiodifusión y publicidad televisiva.
Por otro lado, el copywriting online se manifiesta en diversos formatos y canales, tales como:
- Blogs.
- Documentos y contenidos.
- Libros electrónicos.
- Ventanas emergentes (pop-ups).
- Redacción para publicidad de pago.
- Banners publicitarios.
- Publicaciones en redes sociales.
- Correos electrónicos.
En resumen, el copywriting desempeña un papel fundamental en la comunicación y persuasión en prácticamente todos los aspectos del marketing y la publicidad, tanto en el mundo físico como en el entorno digital. Su importancia radica en su capacidad para influir en las decisiones de los clientes y generar resultados efectivos en la comercialización de productos y servicios.
Pero deben tenerse en cuenta algunas cosas, que serían los pasos Preliminares para el Trabajo de Copywriting.
Ya sea que estés a punto de asumir la tarea de copywriting por ti mismo o que estés considerando la opción de contratar a un copywriter profesional, es crucial comprender y seguir los pasos preliminares esenciales que se aplican a cualquier tipo de redacción comercial. Aquí están los pasos previos que debes conocer:
1. Identifica a tu Audiencia Objetivo
Comienza describiendo en detalle quiénes son tus clientes potenciales. Detalla aspectos como género, edad, ubicación, ocupación y cualquier otro dato relevante. Además, adéntrate en las características cualitativas, como sus intereses, gustos y aversiones. Identifica sus puntos de dolor (pain points) y comprende cómo tus productos o servicios pueden resolver sus problemas. Definir el lenguaje más adecuado para comunicarte con esta audiencia es esencial para una redacción efectiva.
2. Establece Objetivos y Propósito del Contenido
Define claramente tus objetivos generales y específicos para el contenido de copywriting. ¿Qué deseas lograr con este texto? ¿Es para aumentar las ventas de un producto, generar más suscripciones a tu sitio web o cumplir con otro propósito? Al definir el tipo de contenido que necesitas, como una página de aterrizaje, una página de ventas o una campaña en redes sociales, puedes orientar mejor tu redacción.
3. Realiza Investigación
La investigación es esencial para respaldar tu redacción. Esto incluye:
Investigación de Palabras Clave: Identifica las palabras clave principales que se relacionan con tu contenido y realiza investigaciones adicionales para palabras clave long-tail, de consulta y de indexación semántica latente (LSI) utilizando herramientas como SEMRush, Answer the Public, Buzzsumo, Ahrefs, Ubbersuggest o Moz.
Análisis de SERPs: Examina los resultados de búsqueda de Google para tus palabras clave y observa cómo tus competidores han abordado el tema. Asegúrate de que tu contenido esté alineado con la intención de búsqueda (informativa, transaccional, de navegación).
Tendencias de Google: Utiliza Google Trends para evaluar la popularidad y las tendencias de tus palabras clave a lo largo del tiempo.
Análisis de Competidores: Investiga a fondo las estrategias de tus competidores, incluyendo su contenido en línea, perfiles en redes sociales y blogs, así como las
4. Recopila Referencias e Inspiración
A medida que realizas tus investigaciones, es probable que encuentres contenido inspirador y referencias útiles. Compila una lista de estas fuentes y enlaces para tenerlos a mano durante tu proceso de redacción. Si tu contenido requiere información técnica o datos específicos, agrégala como referencia para tus lectores.
Seguir estos pasos previos te ayudará a crear una base sólida para tu trabajo de copywriting, permitiéndote abordar tu redacción con una comprensión profunda de tu audiencia y objetivos, respaldada por investigaciones sólidas y referencias relevantes.